La Municipalidad de Salta anunció una medida destinada a restringir la presencia de publicidad vinculada a plataformas de apuestas en el transporte público de pasajeros. Según informaron autoridades municipales, se otorgó un plazo de cinco días para que sea retirada toda la publicidad de BetPoncho presente en las unidades de SAETA y en las demás empresas que prestan el servicio en la ciudad.
La decisión fue comunicada bajo el argumento de que la difusión de este tipo de contenidos puede generar efectos negativos, especialmente entre niños, adolescentes y jóvenes, un sector que, según distintos especialistas y organismos públicos, se encuentra cada vez más expuesto a las apuestas online.
Desde el municipio señalaron que la medida responde a una política orientada a reducir la presencia de mensajes publicitarios relacionados con el juego en espacios de alta circulación y uso cotidiano, como el transporte público. En ese sentido, remarcaron que los colectivos son utilizados diariamente por miles de estudiantes y jóvenes, por lo que consideran necesario limitar la exposición a este tipo de promociones.
«Por lo nocivo que es para los jóvenes las apuestas, hemos otorgado cinco días para quitar la publicidad de BetPoncho en SAETA y todas las empresas de transporte», expresaron desde la Municipalidad al dar a conocer la decisión.
La disposición alcanza tanto a las unidades pertenecientes a SAETA como a las empresas que operan recorridos urbanos y metropolitanos dentro de la jurisdicción correspondiente. Una vez cumplido el plazo establecido, se espera que la totalidad de la cartelería vinculada a la plataforma de apuestas haya sido retirada.
Una preocupación creciente
Durante los últimos años, el crecimiento de las plataformas de apuestas online generó preocupación en distintos sectores de la sociedad. Especialistas en salud mental, educación y prevención de adicciones vienen advirtiendo sobre el aumento del acceso de adolescentes y jóvenes a sitios de apuestas a través de teléfonos celulares y computadoras.
En paralelo, la publicidad de estas plataformas se expandió con fuerza en eventos deportivos, medios de comunicación, redes sociales, camisetas de clubes y espacios públicos.
Este fenómeno abrió un debate sobre los límites de la publicidad del juego y el rol del Estado en la protección de los sectores más vulnerables frente a este tipo de mensajes comerciales.
Diversas jurisdicciones del país comenzaron a analizar regulaciones para limitar o restringir la promoción de las apuestas, especialmente cuando existe la posibilidad de que los mensajes lleguen de manera directa a menores de edad.
El transporte público como espacio de difusión
La Municipalidad entiende que el transporte público constituye uno de los espacios con mayor visibilidad para la publicidad debido a la cantidad de personas que utilizan el servicio diariamente.
La presencia de anuncios en laterales, lunetas o interiores de los colectivos permite que miles de usuarios estén expuestos a ese contenido todos los días, incluyendo estudiantes de distintos niveles educativos.
Bajo esa premisa, el Ejecutivo municipal resolvió solicitar el retiro de la publicidad de BetPoncho, al considerar que mantener este tipo de promociones contradice las políticas de prevención impulsadas desde diferentes áreas del Estado.
Plazo de cinco días
La medida establece un plazo de cinco días para que las empresas retiren la totalidad de la publicidad vinculada a BetPoncho.
Durante ese período deberán remover los ploteos, carteles o cualquier otro soporte gráfico instalado en las unidades alcanzadas por la disposición.
Hasta el momento no trascendieron detalles sobre posibles sanciones en caso de incumplimiento, aunque se espera que el municipio realice controles una vez vencido el plazo otorgado.
Un debate que continúa
La decisión vuelve a poner sobre la mesa el debate acerca de la regulación de la publicidad de las apuestas en Argentina.
Mientras algunos sostienen que se trata de una actividad legal cuya publicidad debe respetar determinadas condiciones, otros consideran que la creciente exposición de menores y jóvenes justifica establecer restricciones similares a las existentes para otros productos que pueden generar conductas adictivas.
En distintos ámbitos legislativos del país se presentaron proyectos para regular la promoción de plataformas de apuestas, especialmente en eventos deportivos, redes sociales y espacios públicos frecuentados por menores de edad.
La discusión también involucra a clubes deportivos, medios de comunicación y empresas de publicidad, sectores que en los últimos años incorporaron a las casas de apuestas entre sus principales anunciantes.
En ese contexto, la decisión adoptada por la Municipalidad de Salta representa una nueva intervención estatal orientada a limitar la presencia de este tipo de publicidad en uno de los espacios de mayor circulación de la ciudad.
Ahora resta conocer cómo se implementará la medida una vez cumplido el plazo establecido y cuál será la respuesta de las empresas involucradas. Mientras tanto, el municipio sostiene que el objetivo central es reducir la exposición de niños, adolescentes y jóvenes a mensajes vinculados con las apuestas y promover entornos públicos que, a su criterio, resulten más adecuados para la prevención de conductas de riesgo.
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